لماذا يهم ترويج المحتوى (وكيف نفعل ذلك) .. أصبح تسويق المحتوى أحد أهم استراتيجيات التسويق التي تمارسها الشركات اليوم. على مدى السنوات القليلة الماضية ، حتى الشركات المتشككة في البداية أدركت شيئًا فشيئًا أنها بحاجة إلى تسويق المحتوى في برامجها التسويقية. ارتفعت عمليات البحث عن المصطلح بشكل كبير ويقول 86٪ من جهات التسويق في B2C الآن أن تسويق المحتوى جزء مهم من برنامج التسويق الخاص بهم.
لماذا يهم ترويج المحتوى (وكيف نفعل ذلك)
إذا كنت ترغب في بناء تواجد عبر الإنترنت ، فإن إنتاج محتوى عالي الجودة مُحسّن لتحسين محركات البحث ليس أمرًا اختياريًا – إنه جزء مهم من العملية. على الرغم من أهمية تسويق المحتوى بشكل لا يمكن إنكاره ، فإن 35 ٪ فقط من هؤلاء المسوقين من B2C يقولون إن تسويق المحتوى الخاص بهم فعال.
يبدو أن الإجماع الشائع هو أن تسويق المحتوى يجب أن يُعامل على أنه جزء ضروري من مزيج التسويق لكل شركة – ومع ذلك ، فإن النتائج ليست معطاة.
تحديات إحداث تغير عن طريق تسويق المحتوى
كل يوم ، يتم نشر الملايين من منشورات المدونات الجديدة على الويب. في كل مرة تقوم فيها بفتح Twitter أو Facebook ، يمكنك التمرير عبر مئات المنشورات. كم مرة في اليوم ترى رابطًا يمكنك النقر فوقه ، و يمكنك التمرير في المنشورات السابقة دون عناء.
هذا ما تنافسه عندما تقوم بتسويق المحتوى. أنت لست فقط في مواجهة المحتوى الذي أنشأه منافسيك. عليك جذب انتباه جمهورك أثناء الظهور جنبًا إلى جنب مع مئات الأشياء الأخرى التي يمكن أن ينتبهوا إليها بدلاً من ذلك ، وهذا يشمل أشياء مثل صور أطفال أصدقائهم ، والأخبار الرياضية – أشياء ستحصل عليها بصعوبة في التنافس بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك.
لكي يرتفع المحتوى الخاص بك في تصنيفات البحث ، فإنك تواجه معركة شاقة. تعتمد معظم العوامل التي تنظر فيها خوارزمية Google لتحديد مواقع الويب الموثوقة على الأشخاص الذين عثروا بالفعل على موقعك. لا يمكنك الحصول على حركة مرور عالية ، والكثير من الروابط والمشاركات. ويقضي الأشخاص فترات طويلة من الوقت على موقع الويب الخاص بك إذا لم يتمكنوا من التعرف على المحتوى الخاص بك من البداية. لا تساعد احتمالاتك على الإطلاق بمجرد أن تعلم أن الشركات ذات الميزانيات الكبيرة قادرة على إطلاق مواقع متعددة مرتبطة ببعضها البعض – مما يعزز تصنيفاتها الخاصة على حساب أي شخص آخر.
لكي يعمل تسويق المحتوى في مواجهة هذا النوع من المنافسة ، لا يكفي إنشاء الكثير من المحتوى. و التأكد من أن المحتوى فريد من نوعه وذو جودة عالية لا يكفي. حتى المحتوى المذهل الذي لا يشبه أي شيء آخر لن يكون له أثر ما لم تلتزم أيضًا بترويج المحتوى.
استراتيجيات لترويج المحتوى الخاص بك
الشركات التي بدأت في تسويق المحتوى في الأيام الأولى للإنترنت كان الأمر سهلاً. يمكنهم نشر محتوى جيد بشكل معقول ، واكتساب جمهور ، وبناء سلطة دون أن يتنافس العديد من المنافسين الآخرين في مساحتهم على جذب انتباه جمهورهم. الآن . لم يكن الترويج دائمًا مكونًا مطلوبًا لتسويق المحتوى ، ولكنه اليوم كذلك بالفعل.
عندما تعمل على وضع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، تأكد من إعطاء تكتيكات الترويج حصة مناسبة من الجدول والميزانية. إذا لم تكن متأكدًا من الشكل الذي يجب أن تبدو عليه جهود الترويج ، ففكر في هذه الخيارات لتبدأ بها.
الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أكثر الأماكن وضوحًا التي يجب اللجوء إليها للترويج للمحتوى ، ولكن الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي لا يتم غالبًا بشكل جيد. تكتب العديد من الشركات ملخصات أو إعلانات تشويقية سريعة لمنشورات مدونتها ، وتدفعها إلى وسائل التواصل الاجتماعي برابط ، وتأمل في الأفضل.
قد يحقق لك ذلك نجاحًا كبيرًا هنا وهناك للمحتوى الخاص بك ، ولكن ما لم يكن لديك بالفعل عدد من المتابعين الموثوقين ، فلن يصل بك إلى هذا الحد. لكي تكون قادرًا على المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي . عليك قضاء بعض الوقت على قنوات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها لبناء العلاقات وزيادة تأثيرك. ما مدى احتمالية النقر فوق ارتباط من مصدر تعرفه وتثق به ، مقابل علامة تجارية بالكاد تعرفها؟
هناك عدد قليل من أفضل الممارسات للترويج على وسائل التواصل الاجتماعي التي ستساعدك في جذب المزيد من الانتباه إلى المحتوى الخاص بك وتطوير العلاقات على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
استخدام الإعلانات الاجتماعية المدفوعة.
يعد الحصول على قوة جذب على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا صعبًا ، خاصة في وقت مبكر قبل أن تكتسب العديد من المتابعين المخلصين. إذا كنت تواجه صعوبة في جعل أي شخص يرى منشوراتك ويتابعك ، فإن الكثير من الوقت الذي تقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي يضيع.
إذا كنت تعاني من فكرة إنفاق الأموال على منصة مجانية الاستخدام . فما عليك سوى التفكير في مقدار الأموال التي يستحقها وقتك الضائع. لمساعدتك في الحصول على المزيد من المتابعين والمزيد من الأنظار على المحتوى الخاص بك ، يجدر الاستثمار في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. وبالنسبة لمعظم قنوات التواصل الاجتماعي ، تتضمن خيارات الإعلان فرص استهداف واسعة النطاق . مما يسهل الوصول بشكل خاص إلى الأشخاص في جمهورك المستهدف.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل متزامن كشكل من أشكال تسويق المحتوى . وأحد أفضل الأساليب التي يجب عليك اتباعها للترويج للمحتوى الخاص بك. لكي يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً ، عليك أولاً إنشاء قائمة بريد إلكتروني – وهو أمر ستساعده أساليب الترويج الأخرى وقوة المحتوى الخاص بك. بمجرد أن يختار شخص ما تلقي رسائل البريد الإلكتروني التسويقية منك . فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل أداة لديك للحفاظ على استمرار العلاقة.
نصائح لبناء قائمتك
بمجرد أن تجذب انتباه شخص ما من جمهورك ، فأنت تريد استغلال الفرصة لمحاولة إدراجهم في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. تتضمن بعض أفضل الطرق للقيام بذلك ما يلي:
- بما في ذلك مربع تسجيل البريد الإلكتروني في كل صفحة من صفحات موقع الويب والمحتوى الخاص بك. إذا كان شخص ما مهتمًا برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فيجب أن يكون من السهل عليهم اتخاذ هذه الخطوة.
- استخدام محتوى قيم. ضع المحتوى الأكثر قيمة في نموذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني.
- تقديم خصومات أو عروض خاصة. يعد الوعد بخصم 10٪ على طلبك الأول بعد التسجيل أو الحصول على مبلغ إضافي مجاني حافزًا قويًا لبعض المستهلكين.
- توفير الخيارات. سينزعج بعض الناس من فكرة رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، بينما يفضلها الآخرون. سيكون البعض مهتمًا بالصفقات أكثر من المحتوى ، وسيريد البعض رسائل بريد إلكتروني تعليمية أكثر من الرسائل الترويجية. الطريقة الوحيدة لمعرفة المشتركين هي السماح لهم باتخاذ القرار. عندما يقومون بالتسجيل ، امنحهم خيارات للتردد الذي يفضلونه والموضوعات التي يهتمون بها وأنواع رسائل البريد الإلكتروني التي يرغبون في تلقيها.
التسويق المؤثر
يتضمن التسويق المؤثر فئة واسعة جدًا من التكتيكات التي تتداخل كثيرًا مع بعض أساليب الترويج الأخرى التي وصفناها بالفعل. الهدف هو تحديد وتطوير العلاقات مع الأشخاص والعلامات التجارية في مجال عملك والتي لديها بالفعل عدد كبير من المتابعين في جمهورك المستهدف. إذا كان بإمكانك استخدام نفوذهم لبناء الثقة في علامتك التجارية ، فهذا أمر قوي.
أحد أهم المبادئ التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند ممارسة التسويق المؤثر هو أن العلاقة يجب أن تكون مفيدة للطرفين. وأنك تبدأ من مكان حيث من المحتمل أن يكون لديهم الكثير ليقدمه لك أكثر مما يمكنك تقديمه لهم. هذا يعني أن لديك خيارين لمعرفة كيفية جعل الأمر يستحق وقتهم.
أسرع خيار لك: ادفع لهم أو اعرض منتجات مجانية.
يمكن أن تكسبك المنتجات المجانية مراجعات أو إشارات . ويمكن أن ينتج عن الدفع المباشر محتوى على موقع الويب الخاص بهم وملفات تعريف اجتماعية تروج لمنتجك نيابة عنك.كل ما عليك ان تتواصل معنا elitemedia